1. szeminárium:
KORSZERŰ TERMÉKMENEDZSMENT
1.nap, 2008. május 6., kedd
Hatékony stratégiák és módszerek a termékfejlesztésben
9.00 Korszerű termékfejlesztési folyamat
-
A termék-életciklus fázisai
-
Milyen elvek, irányvonalak szerint történik a termékfejlesztés?
-
A termékfejlesztés hajtóereje: fogyasztói igények
-
A célcsoport és elvárásainak meghatározása. Hogyan lehet a fogyasztói elvárásokat figyelembe venni a termékfejlesztés során?
-
A termékfejlesztés, mint piac által kezdeményezett és ott befejeződő folyamat
-
A konkurencia felmérése: vállalatok és helyettesítő termékek
-
Piac-, verseny és fogyasztói elemzések
-
Milyen korszerű módszerekkel ismerheti meg a piacot, ügyfelei magatartását, igényeit?
-
Az új termékkel kapcsolatos döntések:
-
Termékpozicionálás
-
Árpolitika
-
Értékesítési csatornák kiválasztása
-
Kommunikáció
-
A termék piaci fejlődésének követése és elemzése
-
A termékfejlesztés idő és költségdimenziói
-
Piaci trendek a termékmenedzsment területén
-
Hogyan integrálható a termékfejlesztési folyamat a vállalati stratégiába?
12.30 Ebédszünet
A termékbevezetés kulcskérdései és kihívásai
13.30 Milyen praktikákkal, megoldásokkal teheti eredményessé egy új termék/szolgáltatás bevezetését?
-
Mikor és miért dönt új termék vagy szolgáltatás bevezetése mellet?
-
Milyen impulzusok fogadása és követése nélkülözhetetlen? Milyen igények merültek fel, és azokra a piaci szereplők hogyan válaszoltak?
-
Milyen termékkoncepció állhat a termékbevezetés mögött? Mi alapján döntsön arról, hogy egy új terméket vagy márkát, termékcsoportot vagy márkacsoportot vezessen be a piacra?
-
Bevezetés és az árpolitika – milyen buktatók vannak?
-
Tervezze meg, menedzselje a folyamatot, a költségeket és az időtávot!
-
Milyen “praktikákat” alkalmazhat a célzottabb kommunikáció, promóció megvalósításához a bevezetés fázisában? Milyen típusú bevezetésnél milyen kommunikációval támogassa az “akciót”?
-
Milyen eladásösztönző és brandépítő eszközöket vessen be a termékbevezetés szakaszában? Mitől lesz sikeres a promóció?
Előadó: Chikán-Kovács Eszter, senior márkamenedzser, Zwack Unicum Nyrt.
17.00 Az első képzési nap vége
2.nap, 2008. május 7., szerda
Brandmenedzsment
9.00 A piaci megjelenés és siker alapja: a jól felépített és tudatosított márka
-
Mikor beszélünk már márkáról?
-
Mi a márkaérték? Miért egyre fontosabb a cégek életében?
-
Pozícionálja helyesen a márkát!
-
Válasszon megfelelő márkanevet – hogyan? A márka építőkövei, avagy a konzekvens márkaépítés „alapanyagai”
-
Márka szponzoráció – mikor- melyiket?
-
Márkabővítési lehetőségek
-
Line - extension
-
Brand-extension
-
Multibrands
-
Hogyan bonyolítson le sikeresen egy márka-kampányt?
-
A márkaépítés eredményes kommunikációs gyakorlata - avagy hogyan tegye vásárlóit márka-vásárlókból márka-hívőkké?
-
Márkahatékonyság mérése és értékelése
-
Globális és nemzetközi márkák a magyar piacon
-
Új utak és korszerű trendek a márkázásban
Közben kávészünet
Előadó: Kelemen Zita, Közép Európai Marketing Manager - Regionális Key Account Manager, Indesit Magyarország Kft.
12.00 Ebédszünet
Kreatív marketingkommunikációs megoldások a termékmenedzsmentben
13.00 A reklám szép új világa
-
Egy csipetnyi teoretikai háttér és egy nagykanálnyi esettanulmány a reklámipar boszorkánykonyháiból
-
Napjaink gyorsan változó marketingkörnyezetében az évtizedekig hatékony, hagyományos marketingeszközök egyre hatástalanabbak. Hatalmas összegekkel operáló marketingbüdzsék, mérnöki pontossággal megtervezett médiatervek szükségesek ahhoz, hogy eljutassuk üzenetünket a fogyasztóhoz. Vagy olyan újfajta attitűd, eszközök, mechanizmusok, mint a gerillamarketing.
Előadó: Kaizer Gábor, market kombat kommander, ReVISION
GerillaMarketing
15.00 Kávészünet
15.20 Esettanulmány – Termékmenedzsment A-Z-ig
Előadói egyeztetés folyamatban
17.00 A második képzési nap vége | | Nyomtatás |
